是谁在无声间改变了世界？
谁改变了潮流风向？谁带来了科技革命？谁开辟了新的市场？
08/04
@ChrisZra.
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因疫情原因推迟了一年才姗姗来迟的东京奥运会正如火如荼的进行着，我们中国的奥运健儿们正在创造着历史，截止到这篇文章时，一共揽获32金21银16铜累计69枚奖牌，已经将上一届2016里约奥运会的成绩遥遥甩在了身后。作为四年一次的奥运会，不仅仅是运动员们证明自己、与全世界最好的对手同场竞技的体育盛会，更是体育装备品牌们展示自己实力，为之后的道路奠定基调的的舞台，每逢奥运年必出佳作也成为了大家公认的事实。
▲ Nike 推出的 Zoom GT 系列再一次取得了成功
就拿我们非常熟悉的篮球产品来说，虽然2008年惊艳亮相的Hyperdunk系列如今已经不复存在，但新的团队系列GT接过了Hyperdunk系列的「接力棒」，成为了登上奥运舞台又一实战佳作。回顾近10余年球鞋行业的风风雨雨，其实不难发现很多鞋子或有意或无意之间改变了这个行业的未来，或者引领了新的流行趋势，亦或改变了整个行业的规则…今天我们不妨就来接着奥运会这一体育装备「博览会」之际，来一起回顾一下近10余年以来那些改变了球鞋行业的鞋子们！
Nike Zoom VaporFly Elite
开启厚底跑鞋时代
提到最近的一次球鞋革命，那么这双开启了厚底跑鞋时代的Nike Zoom VaporFly Elite必须榜上有名！2017年4月的Nike Breaking2项目产品分享会上Nike Zoom VaporFly Elite正式迎来发布，并且公布了他们的挑战计划：「将全马的世界纪录刷新到2小时以内」！为此次计划Nike邀请到了三位最顶级的马拉松运动员Eliud Kipchoge、Zersenay Tadese以及Lelisa Desisa，在意大利蒙扎赛道向当时被认为是全马极限的2小时大关发起冲击。
▲ 非常可惜 Zoom VaporFly Elite 没能迎来发售
最终来自肯尼亚的Eliud Kipchoge交出了2小时25秒的成绩突破了当时2小时2分57秒的世界纪录，虽然此次挑战没有被纳入世界纪录，也未能如愿突破马拉松2小时的极限，但已经为Eliud Kipchoge以及Nike赢得了人们的尊重。Nike Zoom VaporFly Elite的诞生充满了争议，这样的疑问并没有随着Kipchoge的挑战而烟消云散，毕竟Nike Zoom VaporFly Elite作为一双不对外公开发售的鞋子，并没有给到大众消费者体验的机会。前后大幅度上翘的夸张造型，巨大的Swoosh挑战着人们的审美，而超级厚的中底以及全新的中底系统更是让人们对它的性能打上了一个大大的问号，这样厚的鞋子真的可以拿来跑马拉松吗？
▲ 三年时间，Nike 推开了厚底跑鞋时代的大门
当然现在已经没有人会再问出同样的问题了，因为Nike在之后发布了同样搭载了ZoomX以及铲型碳板的Nike VaporFly 4%，我们第一次体验到了VaporFly Elite极致性能的冰山一角。最终在2019年4月，我们熟悉的Nike VaporFly Next%正式迎来发售，并且在10月12日，Kipchoge穿着着它以1小时59分40秒的成绩成功「破2」，他脚上的这双「破2跑鞋」在跑步领域开启了一段属于它的传奇，也带来了一个属于厚底跑鞋的时代！仅仅用两次迭代就彻底征服了市场，铲型碳板与厚实的中底材质被证明对于跑步运动来说是一场历史级别的革命，众多体育品牌也开始效仿推出自家的厚底跑鞋，Nike在去年为东京奥运会所准备的系列产品中将VaporFly再次升级，带来了这双Air Zoom Alphafly Next%。
▲ Eliud Kipchoge
即便是在历史更悠久的跑鞋历史中，Nike Zoom VaporFly Elite也绝对是具有标志性的一双，就如同曾经Nike在Nike Tail Wind 1第一次使用「气垫」一样，VaporFly Elite开启了一个新的时代，厚底+铲型碳板成为了这个时代的标志，不仅仅有消费者的认可，更是用实际成绩为这个时代印上了属于它的烙印，也让所有球鞋爱好者记住了Eliud Kipchoge的名字。
adidas Energy Boost
属于adidas的Boost国度
如同Nike的VaporFly开启了属于厚底跑鞋的时代一般，adidas在2013年正式发布了这双adidas Energy Boost，再一次掀起了一阵中底缓震科技革命，而Boost科技便是这次科技浪潮中的先锋军！在Nike在2012年伦敦奥运会为LeBron James推出了搭载Zoom Max科技的LeBron 10横扫市场，之后改良过后的Lunarlon也在2012年成功登陆Hyperdunk系列，作为老对手的adidas在中底缓震上却很长时间没有取得突破性的成绩，而在2013年与巴斯夫公司合作的全新科技Boost却彻底扭转了这一局面，并在未来的5年时间里逐渐渗透到了adidas旗下的所有产品线中。
▲ adidas Energy Boost
跑鞋一直是球鞋科技革命的试验田，就如同ZoomX之于VaporFly Elite一样，Boost最初便是搭载在adidas推出的Energy Boost上，Energy Boost可能远没有它的后辈Ultra Boost有名气，但不可否认的是Energy Boost是adidas在中底缓震科技革命中打响的第一炮，对于品牌来说有着不可磨灭的特殊意义。
▲ Boost 不仅象征着专业运动，更是早就扎根潮流领域
而之后发售的Ultra Boost则是让这个中底缓震科技红遍全球，成功的市场营销宣传、更加生活化的造型以及刚刚跳槽加入adidas的「潮流一哥」Kanye West的上脚加持（记住这个男人，之后他还会出现），这一系列操作缔造了adidas近10年无人不知无人不晓的跑鞋系列。而Boost这种由TPU颗粒单独发泡后聚合的构成模式相较传统的EVA回弹性以及缓震脚感都更加优秀，与此同时耐久度也得到了质的提升，在当时对标Nike的Lunarlon号称永远不会衰减。之后adidas与Kanye West合作推出的Yeezy系列、同样火遍全球的NMD系列也是基于这项科技作为缓震核心，Boost在Ultra Boost上取得成功后也开始扎根潮流领域，不仅是在专业运动领域发光发热，更是深入到我们生活中的每个场景中去。
▲ 这些白色的细小颗粒掀起了整个行业的科技革命
这一科技在多年的当下依然影响着这个行业，无论是Puma同样来自巴斯夫的Hybrid、还是李宁的䨻科技、匹克的澎湃科技、安踏的Nitro Speed超临界氮气发泡科技，在中底科技的构成模式上都运用了类似的原理，而Boost至今仍然是不少人跑步与日常穿着的首选，足以证明它的革命性。
「 而由Boost这一看起来像是老式「爆米花」似的缓震材料掀起的缓震科技革命，迄今为止仍然影响着这一行业在未来的走势。」
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Nike Flyknit Trainer
编制鞋面与跑鞋潮流
除了中底科技的革命，对于鞋子来说鞋面的科技革命同样来自2012年这个奥运年，在这一年Nike发售了搭载着最新鞋面技术的跑鞋—Nike Flyknit Trainer，自此整个Sneaker宣布进入了编织鞋面时代！鞋面科技，或者说是鞋面材料的革命一直在进行，从最初Converse的帆布鞋面到Blazer上的皮革，再到Air Jordan 11上锃光瓦亮的漆皮、Hyperfuse上的热熔材质，如何在球鞋轻质化的基础上保证鞋面的强度与支撑一直是各大运动品牌们追求的对象。
▲ 黑白配色的 Flyknit Trainer 是绝对的经典款式
在当下看来一双以编织材料作为鞋面材料的鞋子或许并不起眼，但在当时Flyknit Trainer发售时仍然有着不小的争议，是的，任何科技革命都伴随着极大的争议，就连那些我们现在看起来无比经典的「传奇款式」也是如此。Flyknit Trainer的中底里塞进了两块Zoom Air气垫，但却依然能够在轻量化上做到极致，如今看来Flyknit Trainer相较跑步或许更适合日常穿着，但在2012年诞生之初它更多的是去呈现一个先进的概念，就如同Ultra Boost也没有那么适合专业跑步运动一样。之后编织鞋面开始进入市场，各大运动品牌争相推出自己的编制鞋面技术，如今这种鞋面材料依然运用在当下最顶级的专业运动款式中，在这个过程中也在不断改良升级，这里也就不过多赘述了。
▲ 穿着它人可以组成一队全明星了
而Flyknit Trainer的革命性也并非仅限于Flyknit那么简单，恰逢2012年伦敦奥运会的举办，Nike赞助的美国国家队几乎所有人都换上了这双Flyknit Trainer，其中梦十国家队的Kevin Durant绝对是Flyknit Trainer的死忠粉丝，你能在当时几乎所有篮球场之外的地方看到「小帅」穿着Flyknit Trainer，可见KD对这双鞋的喜爱。而另一位Flyknit Trainer的忠实用户，便是我们上文提到的Kanye West，是的，还是这个一直站在潮流风向标前的男人，当时还在Nike旗下的Kanye，一经上脚便让它直接火到「出圈」，黑白配色的Flyknit Trainer在二级市场的价格更是一路飙升，这一举改变了当时的潮流风向，在那个人人都爱Air Jordan的时代让跑鞋进入了潮流爱好者们的双眼。
▲ 它的到来，改变了潮流的风向
回望过去，无论是当时爆红的Nike VaporMax，还是adidas的Ultra Boost，跑鞋不再仅仅是服务于专业跑者，更成为了潮流爱好者们的最爱，重量更轻、脚感更好、售价更低这些优势让跑鞋脱颖而出。
「 Flyknit Trainer绝对是Nike近10年以来潮流属性最强的跑鞋，或许我们还可以加上「没有之一」这个定语。」
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Balenciaga Triple S
老爹鞋掀起复古风潮
而说到引领其一股潮流风潮的鞋子，这双Balenciaga旗下的Triple S绝对也是其中之一，虽然Balenciaga这个品牌在过去有一些很不好的言论，但对于产品本身来说，Balenciaga Triple S的确在行业内有着举足轻重的位置，相信前几年还火遍全网的「老爹鞋」大家都还记得，Balenciaga Triple S或许不是第一个推出的复古风格款式鞋子，但在Balenciaga Triple S爆红之后，它便成为了「老爹鞋」这一网络热词的「代名词」。
▲ 老爹鞋开始盛行
2017年的秋冬时装周上，Balenciaga Triple S在曝光后便火遍全网，三层鞋底的设计被戏称为「增高神器」，不仅男生们对其喜爱有佳，更多的女性消费者开始加入其中，成为鞋履行业的主力消费人群，Balenciaga Triple S便是其中非常具有代表性的其中之一，不断发售的新配色迅速售罄，高昂的市场价格相比如今的Louis Vuitton Trainer有过之而无不及。
▲ 催生了复古风潮的回流
老爹鞋爆火的同时还催生出了一股复古风潮，运动品牌们开始通过复刻曾经经典款式的方式来瓜分这一逐渐扩张的市场，即便是到了当下这样的潮流趋势仍然如此，运动品牌们也开始在复刻之外着力于设计全新的「带有复古风味的新产品」，像New Blance的550、650这样的款式越来越受当下消费者的喜爱，尽管现在「老爹鞋」已经没什么人再提起，但Balenciaga Triple S带来的这股复古风潮却依然影响着当下的潮流趋势。
「The Ten」
解构风征服市场
2017年恰逢Nike的经典鞋款Air Force 1诞生35周年，在AF100的活动上Virgil Abloh也带来了off-white与Nike的联名作品，同年年末，off-white与Nike联名的系列「The Ten」正式曝光，自此也拉开了Nike与off-white迄今为止5年的合作，也让「ow联名」成为了全世界的鞋迷人尽皆知的关键词。刨去The Ten系列二级市场的超高转售价格，这个系列的诞生让我们更深切的体验到了「解构」这一风格的魅力，自此off-white与解构风便开始在球鞋领域开启了多年的统治。
▲ 「The Ten」
回望当初，off-white x Nike的「The Ten」系列的经典程度毋庸置疑，而引领了一直风格的off-white系列被人们记住的，并非应该只是初期高昂的再售价与当下相对低迷的市场表现，解构的风格也在「The Ten」发售后被众多品牌吸纳，各种解构风的产品陆续面世，但没有一个能够再次续写「The Ten」系列的神话，或许就连Virgil Abloh的「The 20」都做不到。
▲ Virgil Abloh 让我们以一种新的视角看待经典
对我来说，「The Ten」系列的伟大之处并非是开启了一个二级市场的天价神话，而是双方合作对于大众审美的影响，他们掀起了一阵新的风潮，给了大众一种重新看待世界的方式，也给了我们脚下的球鞋一种新的可能性。
「 Virgil Abloh的设计或许会有「江郎才尽」的一天，但「The Ten」的伟大或许会一直延续，影响下一代的设计师们引领新的风潮。」
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Nike+ / adidas miCoach
智能化装备的一次尝试
对于2012年左右开始接触鞋子的朋友们应该对它们印象深刻，那就是Nike的Nike+与adidas的miCoach科技，作为当时全球最大的两家运动品牌，双方在科技上的「军备竞赛」从未停歇，而双方在智能穿戴设备上的尝试也是如此。还是2012年这个神奇的年份，Nike同时发布了Hyperdunk 2012、Lunar Hyper Workout、Lunar TR1三双搭载Nike+的产品，而adidas的miCoach则能追溯到2010年的adidas ClimaCool Regulate跑鞋上，在2012年也搭载到了当时最顶尖的旗舰款式adiZero Rose 2.5的中底上。
「 自此双方长达多年的智能穿戴设备之旅正式拉开了帷幕。」
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▲ 芯片最终还是免除不了淘汰的命运
▲ adidas 在 miCoach 上做了更多的尝试
随着智能手机的普及，智能穿戴设备成为了当时的热词，而作为运动品牌来说智能穿戴设备可以实时为顶级运动员以及普通消费者采集他们的运动数据，并且在未来反馈到之后的产品设计中去，自此这些顶级的专业运动旗舰便纷纷在中底「挖起了洞」，芯片成为了顶级款式的关键词之一。尽管最终因为使用成本、场景限制以及高强度运动中芯片的易损耗性等多种原因，「芯片」最终推出了球鞋科技革命的历史舞台，但无论是Nike+还是miCoach，都是对智能化运动装备的一次大胆尝试。
▲ 对于智能运动装备的探索仍在继续
虽然「芯片计划」最终宣告破产，在不久的2019年初，第一双搭载Adapt自动系带系统的篮球鞋Nike Adapt BB正式发布。
「 我们对于智能化运动装备的尝试却从未停止，「芯片」并非最初的尝试，当然也绝对不是最后的，作为从业者的我们也相信这些功能或许会在不久的未来卷土重来。」
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Yeezy Foam Runner
重新诠释何为「洞洞鞋」
没错，最后要聊的还是那个男人，我们提到过很多次的Kanye West，这次他不再是只是穿火一双鞋那么简单了，在转投adidas之后，Kanye一手缔造的adidas Yeezy王朝为我们带来了众多经典的款式，在这其中就诞生了这样一双鞋，不仅让「洞洞鞋」再次火遍全球，更是用实力重新向消费者诠释了何为21世纪的「洞洞鞋」，它就是Yeezy Foam Runner。
▲ 或许它就是新的传奇
先前其实我就单独为这双鞋子做过一期单独的内容，即便是在当下最庞大的潮流系列Yeezy中，Yeezy Foam Runner这个款式仍然显得如此特别，Kanye凭借他独到的潮流嗅觉重新为「洞洞鞋」这个鞋型建立了新的概念:
「 在Foam Runner之前「洞洞鞋」这个词就几乎等同于Crocs这个品牌的名字，而在Kanye之后，「洞洞鞋」的标杆似乎就成了Yeezy Foam Runner。」
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▲ 无论你是否能够欣赏，它都如此特别
当然就像我们前文说到的，历史性的创新势必伴随着同样的质疑声，Yeezy Foam Runner的评价也是同样两极分化，像我这样喜欢它的人不少，觉得它丑爆的人也不少，但无论你是否能欣赏它的设计，但它的确引领了一个新的「洞洞鞋」风潮，无论是运动品牌还是潮流品牌都加入其中，而Yeezy Foam Runner几乎成为了这个新风潮的风向标，无论设计如何改变，但你总能在其中找到一点它的味道。
▲ 未来值得期待
这些产品的出现或多或少的改变着球鞋这个行业的大事小情，作为新时代的见证者，我们身处其中，看着它们是如何改变我们脚上的鞋子，进而改变我们的生活，体育是一种生活方式，运动装备也是如此，或许在下个十年我们回望如今，会感叹哪些风潮、哪些概念和科技孕育出了新的「生命」，或许就是你我现在脚上的鞋子也说不定呢，是吧？
文章作者 | ChrisZra
值班编辑 | ChrisZra
幕后设计 | 大贾
内容监制 | 九三春阳
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